12:30 Как использовать «Фейсбук» для таргетированного продвижения контента | |
Коммерческий контент не может стать виральным без стартового импульса. Критическая масса читателей должна увидеть, оценить и «расшарить» публикацию, чтобы она распространялась без активного участия маркетологов. Из этой статьи вы узнаете, как обратить внимание целевой аудитории на статьи и обзоры с помощью рекламы в Facebook. ![]() Реклама в Facebook позволяет детально определять целевую аудиторию. Таргетирование показа объявлений в «Фейсбуке» имеет более точные настройки, чем система контекстной рекламы Google AdWords. ![]() Благодаря тонким настройкам вы можете показывать объявления произвольно определенным группам пользователей или индивидуализированным аудиториям. Также вы можете показывать объявления аналогичным аудиториям. Как создавать индивидуализированные аудиторииИндивидуализированная или пользовательская аудитория — это группа лиц, соответствующая выбранным демографическим, поведенческим, профессиональным и иным критериям. В индивидуализированную аудиторию могут входить существующие подписчики бренда, а также люди, проявившие заинтересованность в вашем контенте. «Фейсбук» позволяет создать пользовательскую аудиторию с помощью файла базы данных, сведений о пользователях мобильного приложения или сайта и сервиса MailChimp. ![]() Чтобы создать индивидуализированную аудиторию из файла данных, войдите в «Менеджер рекламы». В меню выберите раздел «Аудитории». Воспользуйтесь опцией «Создать индивидуализированную аудиторию». ![]() После этого вы можете загрузить файл данных в формате .csv или .txt. Для этого заполните поля «Название» и «Описание», выберите тип данных для поиска соответствия и выберите необходимый файл. ![]() После обработки данных вы сможете публиковать объявления, предназначенные для пользовательской аудитории, непосредственно из меню «Аудитории». Если вы используете для управления почтовыми рассылками сервис MailChimp, создайте индивидуализированные аудитории с помощью адресов из ваших списков рассылок. Для этого выберите меню «Индивидуализированная аудитория из MailChimp» и войдите в аккаунт MailChimp. Вы можете добавить пользователей ваших мобильных приложений в индивидуализированные аудитории. Для этого необходимо интегрировать в приложения SDK Facebook. После этого вы сможете выбрать действия пользователей приложений, которые будут инициировать их добавление в выбранную аудиторию. Чтобы создать индивидуализированную аудиторию с помощью сайта, установите элемент индивидуализированной аудитории на выбранных страницах сайта. Посетители этих страниц будут автоматически попадать в пользовательские аудитории. Элемент индивидуализированной аудитории — это код Javascript, который добавляется на страницы сайта. Отслеживание этого кода позволяет Facebook предлагать пользователю рекламную информацию, отвечающую его интересам. Как создавать похожие или аналогичные аудиторииПохожая аудитория — это группа лиц, соответствующих характеристикам представителей индивидуализированных аудиторий, однако не взаимодействовавших с брендом. Создание аналогичных аудиторий позволяет увеличить охват, используя для таргетирования признаки существующих групп клиентов. «Фейсбук» находит аналогичных пользователей по следующим критериям: Использование аналогичных аудиторий позволяет увеличивать охват, сохраняя специфичность рекламных объявлений. Попросту говоря, вы показываете объявления не всем подряд, а только людям, похожим на ваших существующих клиентов. Чтобы создать похожую аудиторию, войдите в «Менеджер рекламы» и выберите опцию «Аудитории – создать похожую аудиторию». Вы увидите следующее меню: ![]() В качестве источника для сравнения вы можете выбрать индивидуализированную аудиторию, элемент отслеживания конверсий или страницу Facebook. Затем вам необходимо выбрать целевую страну поиска. С помощью бегунка на горизонтальном меню следует выбрать баланс между соответствием с источником и потенциалом охвата. Чем ближе бегунок к точке «Похожее», тем выше схожесть потенциальных клиентов с существующими и меньше охват. Соответственно, чем ближе бегунок к точке «Охват», тем ниже схожесть потенциальных клиентов с существующими и больше охват. Чтобы создать аудиторию, похожую на существующую индивидуализированную, выберите необходимый источник, страну поиска и баланс оптимизации. Чтобы получить аналогичную аудиторию на основе просмотров вашего контента, вам необходимо создать элемент отслеживания конверсий. Для этого воспользуйтесь меню «Отслеживание конверсий – создать элемент». ![]() Выберите категорию конверсии. В рассматриваемом случае уместно использовать категорию «Основные просмотры страницы». ![]() Укажите название и нажмите кнопку «Создать элемент». Вы получите html-код, который необходимо вставить на сайт. Используйте для этого диспетчер тегов или вставьте код вручную между тегами и . После этого «Фейсбук» начнет фиксировать просмотры выбранного контента. Когда страница наберет несколько сотен просмотров, вы сможете создать аналогичную аудиторию с помощью меню «Создать аудиторию – похожая аудитория». Это даст вам возможность показывать рекламные объявления людям, имеющим схожие характеристики с читателями вашего контента. Вы сэкономите много денег…… используя таргетированное продвижение контента. Во-первых, с помощью индивидуализированных и аналогичных аудиторий вы получаете возможность показывать объявления заинтересованным пользователям и одновременно увеличивать охват. Во-вторых, во многих сферах продвижение контента эффективнее продвижения продукта, так как для принятия решения о покупке пользователи тщательно изучают информацию. Читайте также: | |
|
Всего комментариев: 0 | |